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众所周知,定制服装是个性化的、价格昂贵的,而大规模制造的服装则是标准化的、价格便宜的,二者天生就是一对矛盾. 然而, 型牌男装 在互联网和 IT 技术的支持下,将"定制 " 和"大规模 "，（全讯网地址www.7788001.com） 拉到了一起,走出一条服装 " 大规模定制 " 的道路. 型牌男装总经理黄岳南对《天下网商》说, " 定制和大规模制造确实有矛盾,但是如果我们给定制加上一点点的限定条件,二者的矛盾就被化解了. " 黄岳南认为,个性化定制可以分为两类,一类叫创意个性,另一类叫组合个性.前者包括在 T 恤或者杯子上印上照片、在手帕上绣上心爱的人的名字等,它没有规律可循.而组合个性则是通过不同参数的组合变化来实现个性化.例如,一件衬衫的基本参数有三个,面料、款式、尺码, " 面料 A+ 款式 A+ 尺码 A" 是一种个性化, " 面料 A+ 款式 B+ 尺码 C" 就是另一种个性化. 型牌男装的 大规模定制 ,是建立在组合个性基础上的定制服务.打开型牌男装的衬衫定制页面,我们可以看到品种、花型、颜色、成分、单价、纹理、袖型、领型、下摆等参数,只要对这些参数进行组合,然后输入自己的身材尺码,就能够 " 设计 " 出一件专属于自己的个性化定制衬衫.型牌男装的生产线会根据消费者的这张设计图开工生产,最终将衬衫送到消费者面前. 个性化有了,但大规模又体现在哪里呢?实际上,由于互联网消解了空间的界限,北到黑龙江、南到海南的消费者都可以在型牌男装网站上进行个性化定制,如此庞大的消费群会带来海量的 " 设计图 " ,这其中必然有部分 " 设计图 " 是相同的,永利高网址,它们汇总起来就成了一张张的大规模订单. 定制让普通人拥有了自己的服装设计师,规模化让商家获得了利润,一举两得.一件高级成衣店里定制的全手工衬衫动辄几千元,而型牌男装的衬衫只要几百元,最贵的也不过 1000 元,这个价格甚至比商场里的品牌衬衫还要便宜一半. 传统上,服装公司一般在春季召开冬季服装订货会,零售商必须在这时就下订单,然后等着服装公司生产,人家做出来什么,零售商就卖什么.而在大规模定制模式下,零售商并不是被动接受生产商的产品,而是反过来向生产商下达生产指示.这样一来,传统服装行业先生产、后销售的顺序被彻底颠倒过来了. " 经销服装的网商一般没有自己的工厂,他们的代工厂又不可能接受几件、十几件的个性化订单.缺乏生产能力是这些网商的短板,所以他们没法做定制,但这恰恰是我们的优势. " 黄岳南说. 型牌男装隶属于北京酷绅服饰有限公司,创建于 1996 年.为了应对制服定制海量的尺码信息, 2002 年,酷绅自主研发了一套专门针对定制的 E-tailor 系统 ,它能够自动处理尺码信息,从而做到有条不紊.这套系统在处理海量个性化定制信息时又派上了用场. 其次,酷绅还购置了一套非常先进的 电脑辅助裁剪系统 .该系统与 E-tailor 系统相连,可以根据尺码数据指挥机器自动裁剪布料,从而大大提高了工作效率. 正是因为有了高效率的 IT 系统支持,型牌男装才能在个性化和低价格中间找到了一个平衡点. 目前,型牌男装的电子商务网站已经正式上线运营 4 个月了,总共做到了 200 万的销量.虽然这个数字还不到酷绅服饰总销量的一个零头,但黄岳南还是非常满意. " 因为这是未来的方向 " ,他说. 黄岳南认为,个性化定制是服装行业的大势所趋.随着竞争程度的加剧,服装行业从短缺走向了过剩,现代人对于衣服的要求早已从功能性需求转向了美观性需求,因此大批量生产的服装越来越难以满足人们的要求. 其实服装厂商早就对此心知肚明,但他们也有自己的苦衷.在传统的 " 先生产、后出售 " 模式下,库存是最要命的问题.如果厂商生产的服装太个性化了,那么它很难预估市场的接受程度,做多了就会变成存货,做少了成本又降不下来.所以大部分厂商最后还是选择做一些大众化的经典款,这样风险会比较小,但缺点是竞争力又不足了. 而现在,电子商务终于给服装厂商提供了一种 " 先定制、后生产 " 的技术解决方案,从而化解了个性化和生产规模化之间的矛盾. 事实上,现在已经有越来越多的服装网商开始打 " 定制 " 牌.记者在淘宝网上输入 " 定制 " 关键词,结果发现有 800 家女装店铺和 400 多家男装店铺以此作为店铺的主要特色. 关于个性化定制的电子商务模式现在也越来越多.美国的几个哈佛大学 MBA 最近创建了一url that high a. www.2233126.com ,only pay叫做 fashionstake 的网站,它可以让设计师们在其网站上发布设计稿,红球吧,然后网友们在上面投票,那些票数达到一定规模的设计就可以被生产出来. 对于越来越多的厂商进入个性化定制领域,黄岳南非但没有感到竞争的压力,反而感到高兴. " 这个市场现在还很小,只有做的人多了,皇冠网开户,消费者才会习惯这种消费方式,那我们以后的市场才会更大啊. "(作者:上海伟雅) 型牌男装网: http://www.utype.cn/ 型牌男装博客: http://blog.utype.cn/ 型牌男装衬衫新卖法:"大规模定制" (责任编辑：admin) |